Resumen y sinopsis de Marketing lateral: Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras de Fernando Trías de Bes
El Marketing Lateral ofrece refrescantes ideas de innovación en marketing para hacer frente a los desafíos del mercado del siglo XXI, caracterizado por el lanzamiento de nuevos productos y nuevas marcas, de las que sobrevivirán sólo un número reducido. Para sus autores es un proceso basado en la creatividad que, aplicada a productos o servicios ya existentes, los convierte en productos y servicios que cubrirán necesidades, targets o situaciones no cubiertas normalmente y, además, es un proceso que ofrece grandes oportunidades para crear nuevos focos de mercado. Escrito por el sabio de Marketing más respetado Philip Kotler, que define y analiza los conceptos más importantes de esta disciplina de hoy y del futuro. Escrito de forma muy amena y divulgativa, incluye el análisis de numerosos casos de marcas o productos muy conocidos (Kinder Sorpresa, Actimel o fenómenos como Gran Hermano).