Publipoesía
De un tiempo a esta parte parece que los creativos de publicidad están utilizando nuevas artes para llamar nuestra atención sobre los productos que quieren vendernos. Dejando a un lado las frases recurrentes, los ganchos y las musiquitas pegadizas, parece que ha llegado una nueva moda en el mensaje publicitario: La poesía.
Recuerdo hace unos meses el poema Ítaca, de Kavafis, para vendernos un coche. Recordemos parte del poema, que es una verdadera maravilla.
Cuando salgas en el viaje, hacia Ítaca
desea que el camino sea largo,
pleno de aventuras, pleno de conocimientos.
A los Lestrigones y a los Cíclopes,
al irritado Poseidón no temas,
tales cosas en tu ruta nunca hallarás,
si elevado se mantiene tu pensamiento, si una selecta
emoción tu espíritu y tu cuerpo embarga.
A los Lestrigones y a los Cíclopes,
y al feroz Poseidón no encontrarás,
si dentro de tu alma no los llevas,
si tu alma no los yergue delante de ti.
Claro, con Kavafis te pueden vender un coche, un viaje en tren, avión y hasta una bicicleta. No está mal recuperar obras del pasado, la verdad, pero es un poco raro que las usen así. Hace poco, y con motivo de la sexta temporada de LOST, en la cadena de televisión Cuatro pasaron también un anuncio con un poema de Omar Jayyam. Pongo también un fragmento, aunque no es la misma traducción que en el anuncio, pero os hacéis una idea:
Porque esta vida no es
-como probaros espero-,
mas que un difuso tablero
de complicado ajedrez.
Los cuadros blancos: los días
los cuadros negros: las noches…
Y ante el tablero, el Destino
acciona allí con los hombres,
como con piezas que mueve
a su capricho y sin orden…
Y uno tras otro al estuche
van, de la nada sin nombre.
Ni que pintado para hablar de LOST, ¿verdad? La cuestión es poner a alguien con muy buena voz y enganchar al espectador. Pero… bueno, en Inglaterra ya han comenzado a hacer lo mismo con anuncios de MacDonalds, ¿Poesía con patatas fritas?, y también para vender queso Cheddar. Incluso ya hay algunos poetas, con cierto renombre, que están escribiendo poemas para campañas publicitarias. Hablan de que es como si pusieran tu canción en un anuncio… y claro, de poeta a escritor de jingles-poetry sólo hay un paso monetario.
Y es que, como decía Robert Graves,
No hay dinero en la poesía, ni poesía en el dinero
¿Y vosotros? ¿Conocéis más casos de poesía en anuncios?
Vía: The Guardian
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8 de diciembre de 2009 a las 20:06
Hombre… Qué bien que preguntes.
Hace año y pico Repsol usaba uno de Kipling, If (voz de José Sacristán):
http://www.youtube.com/watch?v=UMK3vezg6qA
Hace un poco más de tiempo, un anuncio de una optica (¿General óptica?) usaba un hermoso poema de Gutierre de Cetina:
http://www.poemas-del-alma.com/gutierre-de-cetina-ojos-claros-serenos.htm
Seat usó un texto de Cortázar que no es un poema, pero como si lo fuera, de Instrucciones para dar cuerda a un reloj (voz del propio Cortázar):
http://www.youtube.com/watch?v=GU8Xrc4506o
Si consderamos el texto de las canciones como poemas en sí mismos ahí tenemos cientos. Interesante que la canción no sea nada más una cuestión formal sino que presente el propio mensaje. Recordemos el muy famoso de Movistar con la canción de Marvin Gaye. Aquí la canción:
http://www.youtube.com/watch?v=Xz-UvQYAmbg
O aquel otro de Volkswagen que usaba a Nina Simone y no añade nada más. Aquí la canción:
http://www.youtube.com/watch?v=E4mbLt2aEMk
Para este es curioso que hubo que modificar la canción original, porque Simone dice: Ain’t got no car, y claro, eso en un anuncio de coches…
Y este es un poema original, creado para BMW; porque tiene el ritmo de un poema, usa recursos de poema, es un poema en realidad: el extraordinario No es lo mismo:
http://www.youtube.com/watch?v=wTL85UGiKOs
9 de diciembre de 2009 a las 8:00
Pero, ¿se ha llegado a contratar a poetas-poetas para componer poemas a propósito para anuncios? Ese parece ser el siguiente paso, al menos para algunas agencias en Inglaterra.
9 de diciembre de 2009 a las 10:13
No que yo sepa. Se ha llegado a comprar el poema de la mujer del presidente de una agencia para anunciar algo [confidencial]. Aquí lo normal es que se diga: que lo haga el creativo (y nos ahorramos un dinero).