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Es un divulgador de la historia, las reglas y la sociología del lenguaje. Periodista de profesión, empezó a trabajar en La Voz de Castilla, un periódico de su ciudad en el que hizo prácticas como redactor mientras estudiaba Ciencias de la Información. En 1977 ingresó en la agencia de noticias Europa Press, y en 1983 entró a formar parte de la redacción del periódico español El País. En ese diario trabajó durante dieciséis años, diez de ellos como redactor jefe; y fue el responsable del Libro de Estilo. Después asumió la dirección editorial de los diarios locales y regionales del Grupo Prisa, y luego fue nombrado director general de contenidos de Prisa Internacional, división que engloba las emisoras de este grupo en América Latina, así como tres periódicos y una cadena de televisión en Bolivia y la edición mexicana de la revista Rolling Stone. Desde 2004 preside la Agencia Efe, y bajo su mandato se ha creado la Fundación del Español Urgente (Fundéu). Ha escrito los libros El estilo del periodista (1997), Defensa apasionada del idioma español (1998), La seducción de las palabras (2000), La punta de la lengua (2004) y El genio del idioma (2004). Es profesor de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano, que preside Gabriel García Márquez, con quien codirigió en 1998 un curso sobre estilo periodístico. En enero de 1999 recibió el premio nacional de periodismo Miguel Delibes. Desde el año 2000 colabora con un espacio sobre lenguaje en el programa de Radio Nacional de España No es un día cualquiera, que dirige Pepa Fernández.
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