Lecturalia Blog: reseñas, noticias literarias y libro electrónico

Anatomía de la edición es un blog muy recomendable sobre el mundo de la edición que, de un tiempo a esta parte, nos está ofreciendo informes sobre las editoriales y las redes sociales, y tras Twitter y Facebook se han fijado en la presencia de las editoriales en YouTube. La premisa de la que parten es que si los lectores visitan YouTube las editoriales deben utilizar este canal para crear imagen y para promocionarse; la capacidad de YouTube como medio para campañas virales es enorme como se ha demostrado en otros sectores.

Los autores del informe han encontrado cincuenta y seis editoriales con canales en esta web, con muy poca presencia de las de tamaño medio; podemos suponer que el canal en YouTube puede formar parte de la estrategia general de una editorial grande, un punto más dentro de la planificación, mientras que para las pequeñas puede ser un medio muy fácil, y gratuito, de promoción. Así que tenemos algunas editoriales grandes, bastantes pequeñas, que han subido un total de mil trescientos ocho vídeos, con más de tres millones ochocientas mil reproducciones, llegando uno a superar las doscientas cuarenta mil; se supone que a partir de las doscientas mil reproducciones podemos hablar de viralidad.

A parte del hecho de que cincuenta y seis editoriales me parecen muy pocas, hay otro dato aportado por el estudio que no deja en muy buen lugar presencia de las editoriales en YouTube: no se llega a las dos mil doscientas suscripciones, entendiendo que son estas las que permiten saber la influencia de un canal, es decir, cuanta gente va a ver un determinado vídeo o campaña.

Según los autores del estudio, casi de mitad de los visitantes de YouTube buscan en él productos que piensan comprar y un tercio utilizan internet como canal de compras. ¿Creéis que se puede aplicar esto a la literatura? por que una cosa es buscar demostraciones de un determinado producto, pero, ¿de un libro? además de publicidad o booktrailer, ¿qué clase de vídeo necesitaríais para convenceros de comprarlo? ¿una entrevista al autor? ¿críticas? ¿puede entonces actuar YouTube como revista literaria?

Una de las grandes novedades que llegará para mayo es la esperada nueva novela de José Carlos Somoza, El Cebo.

Somoza comenzó a cobrar popularidad desde la base, consiguiendo con cada libro que sacaba un buen puñado de fieles seguidores. Obras como La caverna de las ideas, Clara y la penumbra o La dama número trece consiguieron que el autor de origen cubano diera la campanada con La llave del abismo, Premio Ciudad de Torrevieja, y que se pusiera casi al nivel de Reverte o Asensi.

La diferencia con Somoza es que su obra está íntimamente relacionada con el género de terror, u horror adulto, como se dice ahora para evitar sentimientos culpables, e incluso utilizando grandes elementos del género fantástico o la ciencia-ficción, como es el caso, por ejemplo, de Zig-Zag.

Dejando a un lado que toda editorial intentará desvincular las novelas de Somoza de cualquier género, no vaya a ser que acabe en el rincón de los frikis acumulando polvo, lo cierto es que casi nunca defrauda y normalmente va a la suya.

Ahora, con El Cebo, nos llega una novela situada en un futuro cercano tras un gran atentado a partir del cual la tecnología tal y como la conocemos ha dejado de funcionar. Para atrapar al peor asesino en serie de la historia la policía decide usar cebos, expertos en conducta humana que se convierten en la presa ideal y el cazador perfecto.

Plaza y Janés nos ofrece, como ya es habitual, un Booktrailer del libro que, la verdad sea dicha, nos ha decepcionado bastante. Las imágenes conducen directamente a la serie de televisión Dexter, en una falta de originalidad que puede llevar a dos cosas: que por miedo a encontrarse más de lo mismo no compren el libro de Somoza, o bien que el comprador espere encontrarse un Dexter más, cosa que, sin leer el libro, parece bastante improbable.

Para aquellos valientes que deseen probar suerte, aquí les dejo el Booktrailer. Disfrútenlo.

Acabo de ver un pequeño vídeo producido por el Consejo del Libro de Nueva Zelanda y la verdad es que me he quedado impresionado. La verdad es que, normalmente, no me gustan los booktrailers, creo que ya lo he comentado en alguna ocasión, excepto aquellos que son muy originales o los que apenas muestran nada del libro.

En esta ocasión, más que un booktrailer es un vídeo de animación a la lectura, pero bueno, queda como uno de los mejores ejemplos de lo que se puede hacer si unimos el mundo de las letras a lo audiovisual jugando con el elemento base de todo libro: el papel. Me encanta cómo han fundido la palabra hablada con el espectáculo casi de marionetas o títeres que han montado a base de papiroflexia. Pero no os digo más: lo mejor es verlo.

La obra sobre la que se basa el vídeo es Going West, del escritor neozelandés Maurice Gee, que es el que pone la voz al texto. Gee está considerado como uno de los mejores escritores de su país, pero por lo que he visto todavía está inédito en castellano.

El Festival de Annecy es una de las citas más importantes a nivel mundial dedicadas a la animación, con más de 500 piezas a concurso dentro de diversos apartados, como películas, videoclips o piezas publicitarias.

Este año tenemos un booktrailer dentro de la categoría de publicidad. Creado por Agus Verrastro en Boolab para Grijalbo, la pieza dedicada al libro El frío modifica la trayectoria de los peces, de Pierre Szalowski.

No soy muy partidario de los booktrailers, sobre todo, y sé que es algo personal, de aquellos con actores reales o bien los que, y es un riesgo habitual, no acaban de tener una buena calidad. Un booktrailer amateur dará una imagen amateur del libro, un préstamo de imagen que, en este caso, acaba favoreciendo al libro dada la alta calidad del vídeo.

Disfrutad del booktrailer.

Vía: Twitter de Mondadori

Ya comentamos hace un tiempo que los booktrailers se iban asentando como una formato más para la promoción de libros y mientras esperamos una exitosa campaña viral por internet que lance al best seller 2.0, Círculo de Lectores riza el rizo y combina el booktrailer con un concurso para ir preparando el lanzamiento de El siglo de las quimeras, un thriller de terror en forma de tetralogía, que aparecerá para junio. ¿En que consiste el concurso? los participantes tienen a su disposición la sinopsis del libro, las fichas de personajes, escenarios, imágenes y música para hacerse una idea de rodar un booktrailer terrorífico de menos de un minuto. El ganador será elegido de entre tres finalistas por Philippe Cavalier, autor del libro, y el premio una videocámara, aunque supongo que un ejemplar del libro tampoco estaría mal (señores de Círculo, no sean agarrados).

Sea como sea, parece que el concurso intenta crear expectación por el libro antes de su aparición, pero le veo el problema que le va a interesar más a los estudiantes de Comunicación Audiovisual o Bellas Artes que a los posibles lectores del libro. Una vez con el booktrailer en la mano, y según se desprende de las bases, este será utilizado para su exhibición en librerías, presentaciones o páginas web, entrando de lleno en esas nuevas formas de promoción que se hacen necesarias tanto por los cambios y oportunidades que las nuevas tecnologías van imponiendo, como por el ahorro de tiempo y dinero que suponen este tipo de campañas frente a las tradicionales.

Parece claro que las formas de vender libros cambian. Lo hacen, está claro, porque cambian los tiempos y los medios. Y aunque haya todavía mucha editorial que apura el momento de invertir -o pensar- en cambios, la verdad es que los nuevos tiempos están llegando.

El año pasado se apreció un cambio en el mercado americano: La reducción de presentaciones por parte del autor de manera presencial. Está claro que muchas presentaciones acaban siendo minireuniones que interesan a poca gente y que son, para el gusto de los publicistas, demasiado efímeras. La solución es limitarse a las grandes plazas y crear dos tipos de publicidad permanente: Vídeos del autor explicando su libro y también la emisión de Booktrailers.

Con una televisión en cada librería importante emitiendo ambos llegas a muchísima más gente durante mucho más tiempo que de manera presencial. Además, está el importante potencial de usar esos vídeos para otras plataformas, como puede ser Internet o, si llegara el caso, radio y televisión.

Sin embargo, está llegando la necesidad de que la presencia del autor en Internet aumente de manera considerable. A medida que la brecha tecnológica entre lectores tradicionales y usuarios habituales de Internet se reduzca, mayor será la necesidad de encontrar buena información -información oficial- sobre los autores y sus libros.

Según las últimas datos, desde USA, el 8% de los compradores de libros había visitado la web del autor en concreto. ¿Influencia? Por ahora poca, pero las editoriales, y las tiendas en línea, están apostando fuerte.

Ahora nos encontramos con situaciones en las que el libro electrónico puede saltar a la editorial tradicional -al caso del catálogo de Balcells me remito- y vender los libros a través de un intermediario o bien él directamente. Ni que decir tiene la importancia que cobraría una página web atractiva y bien diseñada a la hora de vender.

Ya hay empresas y profesionales que se dedican exclusivamente a la confección de este tipo de webs, ya también empresas de audiovisual que se han especializado en la realización de booktrailers. Grandes tiendas, como la de la Fnac, optan por un modelo en el que cada escritor tiene su propio espacio bien diseñado, con noticias y entrevistas.

¿Sustituirán las nuevas tecnologías a la presentación tradicional y a los canapés? No del todo, nunca, el contacto personal sigue siendo imprescindible. Aunque es posible que la tradicional gira del escritor se reduzca considerablemente. Al menos para aquellos que se preocupen en aprender cómo encender un ordenador.