¿Libros gratis como forma de promoción?
Víctor Miguel Gallardo el 27 de febrero de 2011 en Actividades, Autores, best-seller, Literatura electrónica, Mundo Editorial
Reconozco que este es un tema que me interesa especialmente, el de si es posible que la distribución de forma gratuita de elementos de la industria cultural (llámense libros o películas, sobre todo) a través de Internet puede suponer, más que un perjuicio, todo lo contrario, una ventaja competitiva o incluso un acicate para el consumo. Antes de nada tengo que especificar a qué me refiero al mencionar el término de “industria cultural”: estoy hablando de aquellas expresiones culturales que son reproducibles de forma mecánica. Es ésta una simplificación absurda del verdadero significado del término, lo sé, pero creo que es la más comprensible, ya que da a entender que una película o un libro, al ser reproducibles al 100%, forman parte de esta entelequia que yo he llamado “industria cultural”, en contraposición a hechos culturales únicos e irreproducibles (al menos en su totalidad) como pueden ser obras de teatro, espectáculos de danza u obras pictóricas.
Las industrias culturales son, de entre todas las manifestaciones culturales existentes, las más lucrativas, y es obvio que la razón es que pueden reproducirse hasta el infinito sin que la intencionalidad (y la calidad) de la obra se resienta, lo que les confiere un valor económico intrínseco del que carecen otras expresiones artísticas.
Los libros, pues, como elementos reproducibles de forma mecánica, se han convertido en una mercancía de fácil distribución. La piratería está haciendo estragos en la literatura, como antes lo hizo con las obras cinematográficas o musicales. Esto, que es un hecho constatado, ¿es intrínsecamente negativo? Algunos autores consolidados como Neil Gaiman así lo pensaban, pero los hechos les hicieron replantearse sus ideas preconcebidas. Gaiman, vinculado no sólo al mundo de la literatura sino también al del cómic (y al de la música, debido a su relación sentimental con Amanda Palmer) era un firme detractor de la distribución gratuita de obras a través de la red. Sin embargo, se atrevió a dar un paso adelante y permitió que su novela American Gods estuviera durante varias semanas disponible gratuitamente en Internet. El resultado de la experiencia le sorprendió: el libro no sólo no se vendió menos, sino que triplicó las ventas estimadas, al tiempo que se multiplicaron los pedidos de otras obras de Gaiman. Según él, la posibilidad de poder leerle de forma gratuita (y legal) posibilitó que muchas personas que de otra forma no hubieran tenido la posibilidad de acercarse a su obra le conocieran, ampliando el mercado de una manera impensable.
Ya en España, el desconocido autor Bruno Nievas, tras muchos intentos para que su novela Realidad aumentada se editara de forma tradicional, decidió colgar su obra en la Red. Tras unas pocas semanas la novela acumula, a día de hoy, más de treinta mil descargas, número que sigue subiendo de forma espectacular día tras día. Más allá del altruismo que se presupone a muchos autores, que públicamente opinan que prefieren ser leídos a comprados, hay que decir que Nievas ha convertido su novela en un auténtico viral, demostrando que Internet sirve para algo más que para el intercambio de archivos prohibidos y el porno. Sí, la cultura (en este caso la literatura) también puede beneficiarse de la gratuidad y facilidad de uso de la Red de Redes, y ¿quién sabe cuantos ejemplares de su novela podría vender Nievas ahora mismo aunque su novela esté disponible de forma gratuita?
Autores relacionados:
Libros relacionados:
27 de febrero de 2011 a las 9:41
Genial artículo de @Lecturalia , donde se cita la iniciativa de regalar mi novela…
http://bit.ly/elFStb ¡Gracias, Víctor! 
Este comentario se publicó en Twitter
27 de febrero de 2011 a las 10:06
Saludos, ante todo muchas gracias por haceros eco de la iniciativa. No os imaginais el orgullo que puede suponer para mí el aparecer citado en un artículo vuestro.
Es evidente que no puedo estar más de acuerdo con la postura: creo que hay que dejar de ver a Internet, lo digital o incluso la piratería, como un enemigo. Un editor me dijo hace poco que nadie querría vender a un autor cuya obra estuviera disponible en Internet. “Pues todos lo hacen” -le dije-. “¿O es que crees que Stephen King o Ken Follet no tienen versiones piratas de sus libros recorriendo la web? Y, ¿les han dejado de editar por eso, acaso?” Añadí que mi mayor preocupación, si yo fuera un autor publicado en papel, sería precisamente lo contrario: que nadie tuviera interés en piratear un libro mío. No lo entendió, y no hemos vuelto a hablar.
Personalmente creo que hay otro camino, que estamos creando entre todos. Y que una de las piezas fundamentales de ese camino es el perder el miedo a Internet y a la piratería. A mí me preocupa mucho más la polaridad actual de precios: si quieres un libro, o pagas 20€ por tenerlo en papel (muchas veces sin que exista opción digital), o lo consigues a 0€ en Internet. ¡Es absurdo!
Creo que hay otro modelo, otra vía, con precios más cercanos y asequibles. Entiendo que una edición de lujo valga 20€, pero, ¿no puede salir otra, a la vez, en bolsillo, por 10€? Y que ambas, además, permitan descargar el digital (y todas las versiones). Y hablando del digital, creo que este no debe superar los 2-3€. ¿No creéis que así se vendería más? Es muchísima la gente que me ha dicho que quiere pagar por mi libro, y por eso se me ocurrió apoyar la iniciativa de 1libro1euro, apoyando a Save the Children, ya que yo no quiero cobrar por él, prefiero ser leído, como dice el artículo de Víctor.
Además, estoy seguro de que muchos hubieran optado por pagar 1€ por mi libro, sin problema, si hubiera estado disponible por esa vía. Y vale que otros muchos se lo hubieran seguido pirateando, pero, primero: esos se lo hubieran pirateado siempre; y segundo: con un precio de 1€, tendrían muy pocas excusas, frente a cualquiera, para justificar el hacerlo.
Hay otro camino, y confío que las grandes editoriales empiecen a verlo pronto. Si no, seremos los usuarios quienes (como suele ocurrir), nos adelantemos. Al fin y al cabo, eso es lo maravilloso de Internet, ¿no?
¡Cultura accesible y asequible, ya!
Muchas gracias, amigos.
27 de febrero de 2011 a las 12:01
¿Libros gratis como forma de promoción? http://bit.ly/hNXG92
Este comentario se publicó en Twitter
27 de febrero de 2011 a las 19:07
Es una polémica pero pienso que la creación por lo menos literaria tiene que replantearse completamente con todo esto de las redes. Primero que todo, antes un escritor escribía una obra y la perfeccionaba en la medida de sus capacidades para su publicación. En el momento en que obtenía la edición e impresión la obra se convertía en objeto de consumo ajeno a él y entraba a formar parte del público, de la crítica, etc.; y él se dedicaba a otros libros. No podía intervenir de una forma concreta en su obra ya publicada a menos que se hiciera una reedición ampliada o con correcciones, etc. Ahora es distinto, pues los medios digitales no son tan infalibles como los impresos. Si alguien escribe una obra y la publica en un portal, tiene la posibilidad de intervenirla para su corrección y modificación en cualquier momento desde un simple ordenador. Esto cuestiona por completo el concepto de libro, como objeto limitado. Creo que hoy no es importante que alguien publique un libro sino que trabaje materiales en la red y dé al público la posibilidad de ver cambios e intervenciones de su autor en algo que nunca está acabado como es una obra.
27 de febrero de 2011 a las 22:24
¿Libros gratis como forma de promoción? – http://www.lecturalia.com/blog/2011/02/27/libros-gratis-como-forma-de-promocion/
Este comentario se publicó en Twitter
28 de febrero de 2011 a las 1:17
¿Libros gratis como forma de promoción?-Lecturalia: http://bit.ly/fCbiWc
Este comentario se publicó en Twitter
28 de febrero de 2011 a las 6:23
¿Libros gratis como forma de promoción? http://bit.ly/hjZVTB
Este comentario se publicó en Twitter
28 de febrero de 2011 a las 6:38
¿Libros gratis como forma de promoción? – http://www.lecturalia.com/blog/2011/02/27/libros-gratis-como-forma-de-promocion/
Este comentario se publicó en Twitter
28 de febrero de 2011 a las 13:08
Excelente// ¿Libros gratis como forma de promoción? – http://www.lecturalia.com/blog/2011/02/27/libros-gratis-como-forma-de-promocion/
Este comentario se publicó en Twitter
1 de marzo de 2011 a las 4:45
Me encantó leer lo que opina Bruno, opinión directa – http://www.lecturalia.com/blog/2011/02/27/libros-gratis-como-forma-de-promocion/
Este comentario se publicó en Twitter
1 de marzo de 2011 a las 11:05
Buena reflexión: ¿Libros gratis como forma de promoción?, http://bit.ly/eLmbXf, por @Lecturalia
Este comentario se publicó en Twitter
22 de marzo de 2011 a las 13:52
Estoy totalmente de acuerdo. he publicado un libro en descarga gratuita. En menos de 2 semanas ha habido 1.800 descargas. ni me lo podía imaginar. http://pabloadan.wordpress.com/2011/03/03/50-articulos-sobre-liderazgo-marketing-personal-y-comunicacion-libro-en-descarga-gratuita/
1 de febrero de 2012 a las 5:27
Me encanta tu página y tus comentarios porque invitan a la reflexión. En este caso, yo también apoyo el acceso gratuito a los libros a través de descargas web.
Soy mexicana, y desafortunadamente mi país es uno de los que tienen menor índice de lectura per cápita al año. Los factores son muchos, desde poca promoción editorial, falta de una cultura lectora, costo de libros (alto en relación al salario mínimo), etc. Pero hay una mucho más importante para quienes sí leemos, y es el difícil acceso a autores que “la moda” deja fuera. En todos lados -piratas u originales- encuentras la saga Crepúsculo y Harry Potter. Sin embargo, yo, por ejemplo, pasé casi un año buscando a Douglas Adams y Terry Pratchett en todas las librerías de la capital, para sólo encontrar un libro del primero y 4 del segundo. Cuántos más estarán buscando autores recomendados por maestros y amigos, sin éxito, pues a las editoriales no les interesa publicarlos. Y muchas veces, son autores y obras recomendadas o conocidas al navegar en la red.
Efectivamente, creo que descargar libros gratis te incita a comprarlos después. Es cansado leer siempre mirando el monitor, y no siempre puedes cargar tu laptop y leer cómodamente, sobre todo en el transporte público, lugar en el que muchos lo hacemos por ser el únco momento del día en que podemos disfrutar la lectura. Lo malo es que, como toda industria, las editoriales a veces olvidan que sus productos deben servir para algo, no sólo para producir dinero.